Vai trò của thiết kế trong Rebrand và Brand refresh

Rebrand và Brand refresh – Cú hích chiến lược cho thương hiệu hiện đại

Trong bối cảnh thị trường thay đổi nhanh chóng, khách hàng ngày càng khó tính và hành vi tiêu dùng biến động mạnh mẽ, việc duy trì một hình ảnh thương hiệu nhất quán thôi là chưa đủ. Doanh nghiệp muốn tiếp tục tăng trưởng và giữ vững vị thế bắt buộc phải tính đến Rebrand và Brand refresh như hai giải pháp chiến lược.

• Brand refresh là quá trình làm mới thương hiệu mà vẫn giữ nguyên nền tảng cốt lõi. Doanh nghiệp chỉ điều chỉnh một số yếu tố như logo, màu sắc, font chữ, tone of voice hay bao bì để tạo cảm giác hiện đại và phù hợp hơn với xu hướng.
  

• Rebrand là quá trình tái định vị toàn diện thương hiệu, từ định vị, câu chuyện, tầm nhìn đến toàn bộ hệ thống nhận diện. Đây là “cuộc lột xác” thực sự, thường được áp dụng khi thương hiệu cần bước sang một giai đoạn phát triển mới.

Dù chọn Rebrand và Brand refresh, yếu tố không thể thiếu trong mọi chiến lược vẫn là thiết kế. Bởi thiết kế chính là ngôn ngữ trực quan giúp doanh nghiệp “nói chuyện” với khách hàng mà không cần lời.

Thiết kế – Linh hồn của mọi chiến dịch Rebrand và Brand refresh

Không phải ngẫu nhiên mà các thương hiệu lớn như Starbucks, Pepsi hay Burberry đều bắt đầu hành trình Rebrand và Brand refresh bằng việc thay đổi nhận diện thiết kế. Bởi thiết kế không chỉ là lớp “vỏ bọc” bên ngoài, mà chính là cách thương hiệu thể hiện giá trị, tính cách và định vị của mình.

2.1. Thiết kế là điểm chạm đầu tiên với khách hàng

Khi một thương hiệu xuất hiện trên thị trường, điều đầu tiên khách hàng tiếp xúc chính là hình ảnh: logo, màu sắc, bao bì, website hay không gian cửa hàng. Đây chính là “điểm chạm cảm xúc” đầu tiên, nơi khách hàng quyết định có muốn tìm hiểu sâu hơn hay không.

Một thiết kế chuyên nghiệp, đồng bộ và phù hợp sẽ:

• Gây ấn tượng mạnh mẽ ngay từ cái nhìn đầu tiên
  

• Tạo cảm giác tin cậy, chuyên nghiệp và đẳng cấp
  

• Khơi gợi sự tò mò và mong muốn trải nghiệm sản phẩm/dịch vụ
  

Đó là lý do trong mọi dự án Rebrand và Brand refresh, thiết kế luôn nằm ở trung tâm chiến lược.

2.2. Thiết kế thể hiện định vị và tính cách thương hiệu

Mỗi thương hiệu đều có “tính cách” riêng – có thương hiệu sang trọng và đẳng cấp, có thương hiệu trẻ trung và năng động, có thương hiệu gần gũi và ấm áp. Thiết kế chính là công cụ giúp tính cách đó được “hiện hình” một cách rõ ràng nhất.

Ví dụ, khi tiến hành Brand refresh, Starbucks không thay đổi logo hoàn toàn mà tinh giản biểu tượng nàng tiên cá, mở rộng không gian màu xanh để thể hiện sự hiện đại và bền vững – phù hợp với định vị mới.

Ngược lại, khi Burberry tiến hành Rebrand, họ thay đổi gần như toàn bộ hình ảnh: từ logo serif cổ điển sang sans-serif tối giản, đến phong cách hình ảnh trẻ trung hơn. Điều này thể hiện sự chuyển mình từ thương hiệu thời trang hoàng gia sang biểu tượng phong cách hiện đại.

2.3. Thiết kế là cầu nối giữa quá khứ và tương lai

Một trong những thách thức lớn nhất của Rebrand và Brand refresh là làm sao để giữ được “linh hồn” thương hiệu cũ mà vẫn tạo ra cảm giác mới mẻ. Thiết kế chính là cây cầu kết nối hai yếu tố tưởng chừng mâu thuẫn này.

• Với Brand refresh, thiết kế cần tinh chỉnh vừa đủ để giữ được bản sắc nhưng không bị lỗi thời.
  

• Với Rebrand, thiết kế cần đủ đột phá để thể hiện sự thay đổi, nhưng vẫn phải giữ sợi dây liên kết để khách hàng cũ không cảm thấy xa lạ.
  

Chính sự cân bằng tinh tế đó làm nên thành công cho các dự án tái sinh thương hiệu.

Những yếu tố thiết kế quan trọng trong Rebrand và Brand refresh

Một dự án Rebrand và Brand refresh không chỉ đơn giản là thay logo hay đổi bảng màu. Thiết kế cần được triển khai đồng bộ ở nhiều cấp độ để tạo ra trải nghiệm thương hiệu toàn diện.

3.1. Logo – “Chữ ký” của thương hiệu

Logo là yếu tố nhận diện mạnh mẽ nhất và thường là điểm bắt đầu của mọi dự án Rebrand và Brand refresh. Một logo mới hoặc được tinh chỉnh có thể:

• Tái khẳng định định vị và giá trị cốt lõi
  

• Mang đến hình ảnh hiện đại, dễ nhớ hơn
  

• Thể hiện sự đổi mới mà vẫn giữ liên kết với di sản thương hiệu
  

3.2. Màu sắc và typography – Ngôn ngữ cảm xúc

Màu sắc và kiểu chữ không chỉ là yếu tố thẩm mỹ mà còn truyền tải cảm xúc thương hiệu. Trong quá trình Rebrand và Brand refresh, việc lựa chọn bảng màu và font chữ phù hợp có thể thay đổi hoàn toàn cảm nhận của khách hàng.

Ví dụ, một thương hiệu muốn chuyển từ hình ảnh truyền thống sang hiện đại có thể chọn tông màu tươi sáng, tối giản và sans-serif gọn gàng để thể hiện sự đổi mới.

3.3. Hệ thống hình ảnh và đồ họa – Câu chuyện thương hiệu

Ngày nay, thương hiệu không chỉ được nhận diện qua logo mà còn qua phong cách hình ảnh, minh họa, icon và đồ họa. Trong các chiến lược Rebrand và Brand refresh, việc xây dựng một hệ thống hình ảnh đồng nhất giúp thương hiệu:

• Dễ dàng triển khai truyền thông đa kênh
  

• Tạo cảm giác chuyên nghiệp và đáng tin cậy
  

• Gia tăng trải nghiệm thị giác và cảm xúc
  

3.4. Bao bì và trải nghiệm người dùng – “Sân khấu” của thiết kế

Nếu bạn là thương hiệu sản phẩm, bao bì chính là nơi thể hiện rõ nhất kết quả của quá trình Rebrand và Brand refresh. Còn nếu là nền tảng số, giao diện website hay app chính là “mặt tiền” thương hiệu.

Thiết kế bao bì, UI/UX không chỉ cần đẹp mà còn phải tối ưu trải nghiệm người dùng vì đó là nơi khách hàng tương tác thực tế với thương hiệu.

Case study: Sức mạnh của thiết kế trong Rebrand và Brand refresh

Burberry – Từ cổ điển đến hiện đại

Burberry từng được xem là thương hiệu thời trang cổ điển, gắn với hình ảnh giới quý tộc Anh. Tuy nhiên, thị trường trẻ hóa buộc hãng phải thay đổi. Năm 2018, Burberry tiến hành Rebrand toàn diện: logo mới tối giản, hệ thống hình ảnh thời trang đường phố, chiến dịch truyền thông trẻ trung. Nhờ đó, doanh thu tăng trưởng mạnh mẽ và thương hiệu trở lại top đầu ngành.

Burberry - Từ cổ điển đến hiện đại

Mastercard – Làm mới mà không đánh mất bản sắc

Mastercard thực hiện Brand refresh khi bỏ chữ khỏi logo, giữ lại hai vòng tròn đỏ-vàng biểu tượng. Sự tinh giản này giúp hình ảnh thương hiệu dễ nhận diện hơn trên nền tảng số mà vẫn giữ được giá trị thương hiệu hàng chục năm.

MasterCard - Làm mới mà không làm mất bản sắc 

Kết luận: Thiết kế là “trái tim” của Rebrand và Brand refresh

Không có một dự án Rebrand và Brand refresh nào thành công nếu thiếu đi sức mạnh của thiết kế. Thiết kế không chỉ làm cho thương hiệu “đẹp hơn” mà còn giúp thương hiệu nói lên điều mình muốn nói, thể hiện đúng bản chất và chạm đến cảm xúc khách hàng.

Đối với chủ doanh nghiệp, marketer hay designer, việc đầu tư vào thiết kế chính là đầu tư vào tương lai thương hiệu. Một hình ảnh mạnh mẽ, chuyên nghiệp và hiện đại không chỉ nâng cao giá trị cảm nhận mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh dài lâu.

Để Kaiza đồng hành cùng hành trình tái sinh thương hiệu của bạn

Nếu bạn đang chuẩn bị cho một dự án Rebrand và Brand refresh từ việc làm mới nhận diện, tái định vị thương hiệu cho đến xây dựng hệ thống hình ảnh chuyên nghiệp hãy để Kaiza đồng hành.

Với đội ngũ chuyên gia thiết kế chiến lược và kinh nghiệm triển khai hàng chục dự án lớn nhỏ, Kaiza sẽ giúp thương hiệu của bạn:

• Tái cấu trúc hình ảnh chuyên nghiệp và nhất quán
  

• Tạo ra thiết kế mang chiều sâu chiến lược, kết nối cảm xúc khách hàng
  

• Bứt phá vị thế trên thị trường với hình ảnh mới đầy sức sống
  

Liên hệ Kaiza ngay hôm nay để bắt đầu hành trình Rebrand và Brand refresh chuyên nghiệp, hiệu quả và khác biệt!

KAIZA CO.,LTD

    Điện thoại: 0837 565 828

    Email: info@kaiza.vn

    Website: www.kaiza.vn

    Fanpage: fb.com/Kaiza.vn

    Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Phường Phương Liệt, Thành phố Hà Nội

>>>Xem thêm: Những dự án Kaiza đã thực hiện

>>>Xem thêm: Nhận diện thương hiệu

>>>Xem thêm: Rebranding là gì? Các bước tiến hành Rebrand cho doanh nghiệp?

>>>Xem thêm: Brand refresh - “Làm mới” diện mạo thương hiệu

>>>Xem thêm: So sánh điểm khách nhau giữa rebrand và brand refresh