088 999 6399
SO SÁNH ĐIỂM KHÁC NHAU GIỮA REBRAND VÀ BRAND REFRESH
So sánh chi tiết Rebrand và Brand refresh: hiểu rõ khác biệt, ưu nhược điểm, và cách chọn chiến lược phù hợp để xây dựng thương hiệu bền vững.
Thị trường thay đổi, thị hiếu tiêu dùng ngày càng mới mẻ và khắt khe, điều đó buộc các doanh nghiệp phải tìm cách làm mới mình. Có hai chiến lược được sử dụng phổ biến trong bối cảnh này: Rebrand và Brand refresh. Tuy nhiên, không ít người thường nhầm lẫn giữa hai khái niệm này. Thực tế, chúng có điểm chung là đều hướng đến việc “làm mới” thương hiệu, nhưng phạm vi, mục tiêu và tác động lại rất khác nhau. Bài viết dưới đây sẽ phân tích chi tiết, so sánh điểm khác biệt giữa Rebrand
Đầu tiên, để tránh nhầm lẫn, chúng ta cần làm rõ bản chất của hai khái niệm này. Rebrand là quá trình thay đổi toàn diện bản sắc thương hiệu. Nó có thể bao gồm việc đổi tên, thiết kế lại logo, xây dựng bộ nhận diện mới, điều chỉnh màu sắc, font chữ, thông điệp, thậm chí cả sứ mệnh, tầm nhìn và chiến lược truyền thông. Mục tiêu của Rebrand là mang đến một hình ảnh hoàn toàn mới, phù hợp với định hướng phát triển trong tương lai hoặc để thoát khỏi những hình ảnh, ý nghĩa tiêu cực trong quá khứ. Một ví dụ điển hình chính là Facebook đổi tên thành Meta để thể hiện tầm nhìn rộng lớn hơn, không còn bó hẹp trong phạm vi mạng xã hội. Ngược lại, Brand refresh là sự thay đổi ở mức độ nhẹ nhàng và tinh chỉnh hơn. Doanh nghiệp vẫn giữ nguyên tên gọi, định vị và cốt lõi thương hiệu, nhưng làm mới hình ảnh bằng cách tinh giản logo, thay đổi màu sắc, cải tiến website, cập nhật bao bì hoặc thay đổi phong cách hình ảnh truyền thông. Mục tiêu của Brand refresh là mang đến sự mới mẻ, hợp thời nhưng không phá vỡ cảm giác quen thuộc mà khách hàng đã gắn bó từ trước. Pepsi là một minh chứng điển hình cho Brand refresh khi nhiều lần thay đổi logo nhưng vẫn giữ nguyên tên gọi và bản sắc vốn có. Rebrand và Brand refresh chiến lược tái định vị thương hiệu Điều quan trọng nhất để phân biệt hai chiến lược này chính là mục tiêu mà chúng phục vụ. Rebrand hướng đến việc tái định vị thương hiệu một cách toàn diện. Doanh nghiệp lựa chọn con đường này khi muốn thay đổi phân khúc khách hàng, mở rộng sang lĩnh vực mới hoặc cần một hình ảnh hoàn toàn khác để phát triển. Nó cũng thường được áp dụng khi thương hiệu gặp khủng hoảng và buộc phải tạo ra một diện mạo mới để lấy lại niềm tin. Trong khi đó, Brand refresh tập trung vào việc duy trì sức sống và sự cạnh tranh của thương hiệu hiện tại. Khi hình ảnh đã lỗi thời, không còn phù hợp với xu hướng thiết kế hoặc phong cách giao tiếp của khách hàng, một cuộc làm mới ở mức độ vừa phải sẽ giúp thương hiệu bắt kịp thị trường. Nói cách khác, Brand refresh giống như việc khoác lên mình một bộ trang phục mới để trở nên trẻ trung và hợp thời hơn, nhưng bản chất bên trong vẫn là chính bạn. Rebrand và Brand refresh chiến lược tái định vị thương hiệu Sự khác biệt lớn nhất giữa Rebrand và Brand refresh nằm ở phạm vi thay đổi. Với Rebrand, gần như mọi yếu tố đều được thiết kế lại. Từ cái tên thương hiệu, logo, màu sắc chủ đạo, giá trị cốt lõi cho đến các thông điệp truyền thông đều có thể được làm lại từ đầu. Đây là một cuộc lột xác toàn diện, mang tính bước ngoặt đối với doanh nghiệp. Ngược lại, Brand refresh chỉ tập trung vào phần “giao diện” của thương hiệu. Logo có thể được đơn giản hóa, font chữ được cập nhật cho hiện đại hơn, màu sắc được điều chỉnh để bắt mắt hơn, hoặc bao bì sản phẩm được thiết kế lại. Phần lõi như tên thương hiệu, tầm nhìn hay định vị vẫn giữ nguyên. Vì sự khác biệt này, chi phí dành cho Rebrand cũng cao hơn rất nhiều so với Brand refresh. Rebrand cần sự tham gia của đội ngũ nghiên cứu thị trường, chiến lược thương hiệu, thiết kế, marketing và truyền thông để đảm bảo sự thay đổi đồng bộ. Ngược lại, Brand refresh thường tiết kiệm hơn, bởi nó tập trung nhiều vào thiết kế và trải nghiệm hình ảnh thay vì thay đổi cấu trúc cốt lõi. Rebrand và Brand refresh chiến lược tái định vị thương hiệu Không chỉ khác nhau về chi phí, hai chiến lược này còn tạo ra những tác động tâm lý khác biệt đối với khách hàng. Với Rebrand, sự thay đổi có thể khiến khách hàng trung thành cảm thấy xa lạ, thậm chí hoài nghi trong giai đoạn đầu. Do đó, doanh nghiệp phải có chiến lược truyền thông mạnh mẽ để giải thích lý do thay đổi và thuyết phục khách hàng rằng diện mạo mới sẽ mang lại giá trị lớn hơn. Trong khi đó, Brand refresh được khách hàng tiếp nhận dễ dàng hơn vì vẫn giữ lại những yếu tố quen thuộc. Họ nhận ra rằng thương hiệu mình yêu thích đang trở nên mới mẻ, hiện đại hơn nhưng không đánh mất bản sắc vốn có. Đây cũng là lý do nhiều doanh nghiệp chọn Brand refresh như một giải pháp an toàn để duy trì sự kết nối. Không có một công thức cố định nào cho mọi thương hiệu, nhưng có thể đưa ra một số gợi ý. Doanh nghiệp nên chọn Rebrand khi hình ảnh hiện tại không còn phù hợp với tầm nhìn dài hạn, khi muốn mở rộng sang thị trường mới hoặc khi cần loại bỏ những yếu tố tiêu cực gắn liền với thương hiệu cũ. Ngược lại, Brand refresh phù hợp khi hình ảnh đã lỗi thời, logo hoặc website không còn hấp dẫn, hoặc khi thương hiệu cần tạo một làn gió mới cho chiến dịch marketing mà vẫn giữ nguyên định vị cũ. Rebrand và Brand refresh chiến lược tái định vị thương hiệu Cả Rebrand và Brand refresh đều có ưu điểm và hạn chế riêng. Rebrand mở ra cơ hội phát triển mạnh mẽ và tạo ra sự khác biệt lớn so với đối thủ, nhưng đi kèm với đó là chi phí cao và rủi ro mất khách hàng trung thành nếu không truyền thông tốt. Ngược lại, Brand refresh tiết kiệm hơn, rủi ro thấp hơn và dễ dàng thực hiện, nhưng khó tạo ra sự thay đổi mang tính đột phá nếu thương hiệu đang gặp vấn đề nghiêm trọng về hình ảnh. Rebrand và Brand refresh chiến lược tái định vị thương hiệu Qua việc phân tích, có thể thấy rằng Rebrand và Brand refresh là hai chiến lược hoàn toàn khác nhau về phạm vi, chi phí, tác động cũng như mục tiêu. Nếu Rebrand là một cuộc lột xác toàn diện để tái định vị thương hiệu, thì Brand refresh giống như một sự làm mới hình ảnh để tiếp tục duy trì sự kết nối và sức cạnh tranh. Doanh nghiệp cần đánh giá đúng thực trạng của mình để đưa ra quyết định phù hợp. Một thương hiệu muốn tồn tại và phát triển lâu dài không thể chỉ dựa vào ký ức hay di sản, mà phải biết cách thích ứng với thị trường. Và việc chọn Rebrand hay Brand refresh chính là chìa khóa để mở ra cánh cửa cho sự phát triển bền vững. Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác đáng tin cậy để đồng hành trong hành trình tái định vị thương hiệu, giúp doanh nghiệp của bạn lột xác và bứt phá, đừng ngần ngại liên hệ Kaiza. Với kinh nghiệm và đội ngũ chuyên gia hàng đầu, chúng tôi sẽ cùng bạn xây dựng một chiến lược hiệu quả, biến thách thức thành cơ hội và đưa thương hiệu của bạn vươn xa hơn nữa. KAIZA CO.,LTD Điện thoại: 0837 565 828 Email: info@kaiza.vn Website: www.kaiza.vn Fanpage: fb.com/Kaiza.vn Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Phường Phương Liệt, Thành phố Hà Nội >>>Xem thêm: Những dự án Kaiza đã thực hiện >>>Xem thêm: Nhận diện thương hiệuHiểu đúng về Rebrand và Brand refresh
Mục tiêu khác nhau giữa Rebrand và Brand refresh
Phạm vi thay đổi và chi phí thực hiện
Tác động đến khách hàng
Khi nào nên chọn Rebrand và khi nào nên chọn Brand refresh?
Ưu và nhược điểm của từng lựa chọn
