Top 10 thương hiệu toàn cầu Rebrand thành công nhất

Vì sao Rebrand là “cú bật” sống còn của thương hiệu?

Trong thế giới kinh doanh cạnh tranh khốc liệt ngày nay, Rebrand không chỉ là một quyết định thiết kế lại logo hay thay đổi màu sắc. Đó là chiến lược sống còn để thương hiệu làm mới hình ảnh, thích ứng với thị trường và tái kết nối với khách hàng trong bối cảnh hành vi tiêu dùng thay đổi chóng mặt. Một thương hiệu có thể đã từng đứng đầu thị trường, nhưng nếu không liên tục làm mới mình, nó sẽ sớm bị lãng quên.

Các “ông lớn” như Apple, Burberry hay McDonald’s là minh chứng sống động cho sức mạnh của Rebrand. Họ không chỉ thay đổi diện mạo mà còn định nghĩa lại giá trị cốt lõi, mở ra những kỷ nguyên phát triển hoàn toàn mới. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng khám phá Top 10 thương hiệu toàn cầu Rebrand thành công nhất mỗi câu chuyện đều là một “case study” đắt giá chứa đựng chiến lược, tầm nhìn và bài học cho bất kỳ doanh nghiệp nào đang cân nhắc bước vào hành trình thay áo thương hiệu.

Apple – Rebrand để sống lại từ bờ vực phá sản

Vào cuối những năm 1990, Apple đứng trước nguy cơ sụp đổ với hình ảnh thương hiệu lỗi thời và sản phẩm thiếu định hướng. Khi Steve Jobs trở lại, Rebrand trở thành chiến lược trọng tâm: logo cầu vồng được thay thế bằng quả táo đơn sắc hiện đại, định vị thương hiệu chuyển từ “máy tính cá nhân” sang “biểu tượng sáng tạo và đổi mới”.

Chiến dịch “Think Different” không chỉ là một khẩu hiệu mà nó là tuyên ngôn thương hiệu. Sự kết hợp giữa thiết kế tối giản, thông điệp cảm xúc và trải nghiệm người dùng đã đưa Apple từ bờ vực phá sản trở thành một trong những thương hiệu giá trị nhất thế giới.

Bài học: Rebrand không chỉ thay đổi hình ảnh, mà phải thể hiện tầm nhìn mới để thương hiệu bước sang một kỷ nguyên hoàn toàn khác.

Starbucks – Từ cửa hàng cà phê thành biểu tượng phong cách sống

Starbucks bắt đầu với logo phức tạp hình nàng tiên cá và định vị là chuỗi cửa hàng cà phê cao cấp. Nhưng thị trường thay đổi: người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm cà phê, họ tìm kiếm trải nghiệm sống.

Rebrand của Starbucks năm 2011 loại bỏ chữ “Coffee” khỏi logo, mở rộng định vị thương hiệu thành một “không gian thứ ba” nơi con người kết nối, làm việc và tận hưởng. Từ thiết kế cửa hàng, bao bì đến chiến lược truyền thông, tất cả đều thống nhất trong hình ảnh “lối sống hiện đại”.

Bài học: Rebrand thành công khi thương hiệu chuyển dịch từ sản phẩm sang trải nghiệm và giá trị cảm xúc.

Dunkin’ – Một cú chuyển mình từ thương hiệu cà phê sang phong cách sống năng động

Từng được biết đến với cái tên Dunkin’ Donuts, thương hiệu nhận ra rằng mình không còn chỉ bán bánh rán. Khi xu hướng tiêu dùng hướng tới thức uống tiện lợi và trải nghiệm nhanh gọn, công ty quyết định thực hiện Rebrand lớn vào năm 2018, rút ngắn tên thành Dunkin’.

Logo mới tối giản hơn, hệ thống nhận diện trẻ trung và định vị chuyển hướng sang thương hiệu đồ uống và phong cách sống năng động. Nhờ đó, Dunkin’ đã mở rộng thị phần và kết nối với thế hệ khách hàng trẻ một cách hiệu quả.

Bài học: Đôi khi, chỉ cần thay đổi tên và định vị, thương hiệu có thể mở ra thị trường hoàn toàn mới.

Burberry – Hồi sinh từ thương hiệu “già cỗi” đến biểu tượng xa xỉ

Những năm 1990, Burberry bị gắn mác “lỗi thời” và mất đi hình ảnh sang trọng. Rebrand bắt đầu từ việc thay đổi định vị: không chỉ là thương hiệu thời trang truyền thống của Anh, Burberry chuyển mình thành biểu tượng của sự xa xỉ hiện đại.

Thiết kế logo được tinh giản, chiến dịch truyền thông trẻ hóa hình ảnh, và đặc biệt là sự hợp tác với những gương mặt trẻ như Emma Watson đã giúp Burberry thu hút thế hệ Millennials và Gen Z.

Bài học: Rebrand hiệu quả là sự kết hợp giữa giữ gìn di sản và tạo ra ngôn ngữ hình ảnh mới phù hợp với thời đại.

 Airbnb – Khi logo trở thành câu chuyện của “belonging”

Airbnb từng bị xem như nền tảng thuê nhà ngắn hạn không có bản sắc. Năm 2014, công ty quyết định thực hiện Rebrand toàn diện với logo “Bélo” – biểu tượng của belonging (cảm giác thuộc về).

Chiến lược này biến Airbnb từ một dịch vụ đặt phòng đơn thuần thành thương hiệu kết nối con người và văn hóa toàn cầu. Logo mới, giọng điệu truyền thông, trải nghiệm website – tất cả cùng kể câu chuyện về sự gắn kết và chia sẻ.

Bài học: Một Rebrand thành công không chỉ tạo hình ảnh đẹp, mà còn kể câu chuyện thương hiệu chạm tới cảm xúc khách hàng.

McDonald’s – Rebrand để kết nối với thế hệ trẻ

McDonald’s là ví dụ điển hình cho việc Rebrand liên tục để thích nghi. Khi thế hệ trẻ dần xa rời thức ăn nhanh vì lo ngại sức khỏe, thương hiệu này đã thay đổi toàn diện hình ảnh: từ không gian cửa hàng sáng sủa, menu đa dạng lành mạnh hơn đến chiến dịch truyền thông hướng tới trải nghiệm.

Logo “Golden Arches” vẫn giữ nguyên tính biểu tượng nhưng đi kèm hệ thống nhận diện tối giản, gần gũi và hiện đại. Nhờ đó, McDonald’s không chỉ duy trì sức hút mà còn mở rộng thị trường toàn cầu.

Bài học: Rebrand không phải là hành động một lần, mà là quá trình liên tục để thương hiệu luôn phù hợp với xu hướng sống.

Instagram – Từ ứng dụng chia sẻ ảnh thành nền tảng toàn cầu

Instagram bắt đầu với logo máy ảnh cổ điển và giao diện retro, nhưng khi mở rộng chức năng thành nền tảng chia sẻ video, livestream và thương mại, hình ảnh cũ trở nên lỗi thời.

Năm 2016, họ tiến hành Rebrand toàn diện: logo gradient hiện đại, giao diện phẳng và nội dung hướng tới sáng tạo. Thay đổi này ban đầu gây tranh cãi, nhưng nhanh chóng trở thành nền tảng cho sự phát triển bùng nổ với hơn 1 tỷ người dùng.

Bài học: Rebrand có thể gây rủi ro,nhưng là điều bắt buộc nếu thương hiệu muốn mở rộng vai trò và tầm ảnh hưởng.

Old Spice – Tái sinh từ thương hiệu “già nua” thành biểu tượng nam tính

Từng bị coi là thương hiệu chỉ dành cho người lớn tuổi, Old Spice đã thực hiện cú Rebrand ngoạn mục vào năm 2010 với chiến dịch “The Man Your Man Could Smell Like”.

Logo, bao bì, giọng điệu truyền thông đều thay đổi theo hướng hài hước, tự tin và trẻ trung. Kết quả: doanh số tăng gấp đôi và thương hiệu trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng.

Bài học: Rebrand hiệu quả không chỉ là thay đổi hình ảnh, mà còn là “tái định nghĩa” tính cách thương hiệu.

Pepsi – Minh chứng cho sức mạnh của Rebrand xuyên thập kỷ

Trong suốt hơn 120 năm, Pepsi đã trải qua hàng chục lần Rebrand – từ logo, màu sắc đến chiến lược truyền thông. Mỗi lần đổi mới là một lần thương hiệu bắt kịp với thị hiếu người tiêu dùng và định hình lại vị thế cạnh tranh với Coca-Cola.

Rebrand gần đây nhất vào năm 2023 đưa logo trở về phong cách retro nhưng hiện đại hơn, thể hiện sự kết hợp giữa di sản và đổi mới.

Bài học: Rebrand là hành trình dài hơi mỗi lần thay đổi nhỏ đều đóng góp vào sự phát triển bền vững.

Lego – Hồi sinh nhờ Rebrand và tái định vị khách hàng

Đầu những năm 2000, Lego đối mặt với khủng hoảng doanh thu nghiêm trọng. Công ty quyết định thực hiện Rebrand không chỉ ở hình ảnh mà còn ở chiến lược: từ sản phẩm đồ chơi truyền thống sang thương hiệu sáng tạo giáo dục toàn cầu.

Logo được tinh giản, sản phẩm mở rộng sang phim ảnh, game và công nghệ. Kết quả: Lego trở thành thương hiệu đồ chơi lớn nhất thế giới, được yêu thích bởi cả trẻ em và người lớn.

Bài học: Rebrand không chỉ cứu thương hiệu khỏi khủng hoảng mà còn có thể mở ra mô hình kinh doanh hoàn toàn mới.

Kết luận: Rebrand không chỉ là thay áo – đó là tái sinh

10 thương hiệu trên là minh chứng rõ ràng rằng Rebrand không chỉ là việc thay đổi logo hay màu sắc, mà là một hành trình chiến lược giúp doanh nghiệp định nghĩa lại giá trị, kết nối sâu sắc hơn với khách hàng và mở ra cơ hội tăng trưởng mới.

Dù bạn là một thương hiệu lâu đời hay một startup đang tìm chỗ đứng, việc lên kế hoạch Rebrand đúng cách có thể là chìa khóa để vươn lên mạnh mẽ trên thị trường.

Tại Kaiza, chúng tôi không chỉ thiết kế lại hình ảnh, chúng tôi tái tạo giá trị thương hiệu từ cốt lõi, giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật, bền vững và khác biệt trên thị trường.
Liên hệ ngay với Kaiza để nhận tư vấn miễn phí và bắt đầu hành trình Rebrand chuyên nghiệp hôm nay.

KAIZA CO.,LTD

    Điện thoại: 0837 565 828

    Email: info@kaiza.vn

    Website: www.kaiza.vn

    Fanpage: fb.com/Kaiza.vn

    Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Phường Phương Liệt, Thành phố Hà Nội

>>>Xem thêm: Những dự án Kaiza đã thực hiện

>>>Xem thêm: Nhận diện thương hiệu

>>>Xem thêm: Rebranding là gì? Các bước tiến hành Rebrand cho doanh nghiệp?

>>>Xem thêm: Brand refresh - “Làm mới” diện mạo thương hiệu

>>>Xem thêm: So sánh điểm khách nhau giữa rebrand và brand refresh