Top 10 thương hiệu đã làm Brand refresh thành công nhất

Coca-Cola – Làm mới để giữ nguyên di sản

Coca-Cola là minh chứng điển hình cho việc Brand refresh không nhất thiết phải phá vỡ truyền thống. Trong suốt hơn một thế kỷ, hãng nước giải khát này đã nhiều lần tinh chỉnh nhận diện nhưng luôn giữ nguyên màu đỏ – trắng đặc trưng cùng kiểu chữ mềm mại đã trở thành biểu tượng.

Điểm đáng chú ý là các chiến dịch Brand refresh của Coca-Cola tập trung vào việc làm mới trải nghiệm cảm xúc thay vì thay đổi cấu trúc thương hiệu. Từ những chiến dịch “Share a Coke” in tên người lên lon, cho tới bao bì tối giản phục vụ mục tiêu bền vững, Coca-Cola đã chứng minh rằng làm mới không phải là thay đổi tất cả, mà là kể lại câu chuyện cũ theo cách mới mẻ hơn.

Bài học: Khi thương hiệu đã có giá trị biểu tượng mạnh, hãy tập trung vào làm mới cảm xúc và trải nghiệm thay vì thay đổi toàn bộ nhận diện.

Mastercard – Tối giản để hiện đại hóa hình ảnh

Năm 2016, Mastercard thực hiện một trong những cú Brand refresh táo bạo nhất lịch sử: loại bỏ chữ “Mastercard” khỏi logo và chỉ giữ lại hai vòng tròn đỏ – vàng chồng lên nhau.

Trong thời đại người tiêu dùng tương tác chủ yếu qua màn hình nhỏ, việc tối giản nhận diện giúp thương hiệu dễ nhận biết hơn và linh hoạt trong mọi ngữ cảnh kỹ thuật số. Sự thay đổi này thể hiện tầm nhìn tương lai, biến logo thành một “ngôn ngữ hình ảnh” toàn cầu không cần chữ viết.

Bài học: Trong kỷ nguyên số, Brand refresh hướng tới sự tối giản có thể giúp thương hiệu trở nên đa dụng, dễ nhận diện và phù hợp với trải nghiệm người dùng hơn.

Google – Tái định nghĩa hình ảnh cho kỷ nguyên đa nền tảng

Google là minh chứng hoàn hảo cho việc Brand refresh theo nhịp công nghệ. Logo từ kiểu chữ serif truyền thống đã chuyển sang sans-serif phẳng phiu, hiện đại và thân thiện hơn.

Sự thay đổi không chỉ là thẩm mỹ mà còn để phù hợp với hàng tỷ thiết bị di động, đồng hồ thông minh và loa AI. Bộ nhận diện mới đi kèm hệ thống màu sắc linh hoạt, icon đồng nhất, tạo nên trải nghiệm thương hiệu thống nhất trên mọi nền tảng.

Bài học: Khi thương hiệu phát triển sang nhiều điểm chạm (touchpoint), Brand refresh cần đảm bảo tính đồng nhất và khả năng thích ứng trên mọi thiết bị.

Microsoft – Làm mới để kết nối hệ sinh thái

Trước năm 2012, logo của Microsoft gần như không thay đổi suốt 25 năm. Nhưng khi hệ sinh thái sản phẩm mở rộng mạnh mẽ, hãng đã quyết định Brand refresh để phản ánh chiến lược mới.

Logo hiện đại hơn với bốn ô vuông màu sắc tượng trưng cho Windows, Office, Xbox và dịch vụ đám mây – thể hiện một hệ sinh thái gắn kết. Đồng thời, ngôn ngữ thiết kế “Metro” tối giản giúp Microsoft định vị lại mình như một thương hiệu công nghệ đa nền tảng chứ không chỉ là nhà sản xuất phần mềm.

Bài học: Khi doanh nghiệp thay đổi mô hình hoặc mở rộng tầm nhìn, Brand refresh là cách để hình ảnh thương hiệu phản ánh rõ chiến lược kinh doanh.

Burger King – Quay lại retro để kết nối thế hệ mới

Năm 2021, Burger King gây bão truyền thông với bản Brand refresh lấy cảm hứng từ thiết kế thập niên 1970. Logo mới giản dị hơn, màu sắc ấm áp hơn, bao bì và trải nghiệm cửa hàng đều mang hơi hướng retro.

Điều đáng ngạc nhiên là dù “quay ngược thời gian”, Burger King lại thu hút mạnh mẽ thế hệ Gen Z – những người yêu thích sự chân thật và phong cách hoài cổ. Đây là minh chứng rằng làm mới không phải lúc nào cũng hướng tới tương lai, đôi khi là đào sâu di sản để kể lại theo cách hiện đại.

Bài học: Brand refresh không chỉ là “tiến lên” mà đôi khi là “quay lại” – miễn là điều đó tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.

Pringles – Bao bì mới cho thế hệ Gen Z

Pringles đã sống với hình ảnh ông hoàng tóc xoăn hàng chục năm, cho đến khi thực hiện Brand refresh năm 2021. Logo được làm phẳng, màu sắc tươi sáng hơn và bao bì tối giản để phù hợp với xu hướng hiện đại.

Sự thay đổi tưởng chừng nhỏ nhưng lại giúp Pringles bứt phá doanh số và kết nối tốt hơn với thế hệ trẻ vốn ưa chuộng sự tối giản và cá tính. Bao bì mới cũng được thiết kế tối ưu hóa cho nền tảng kỹ thuật số và thương mại điện tử.

Bài học: Một Brand refresh hiệu quả đôi khi chỉ cần tập trung vào bao bì – “điểm chạm” đầu tiên giữa thương hiệu và khách hàng.

Spotify – Mở rộng nhận diện khi mở rộng dịch vụ

Spotify bắt đầu là một ứng dụng nghe nhạc, nhưng khi mở rộng sang podcast, nội dung video và sự kiện trực tiếp, họ cần một nhận diện linh hoạt hơn. Brand refresh năm 2015 ra đời với hệ màu neon rực rỡ, hệ thống hình ảnh đa dạng và bố cục mang tính chuyển động cao.

Điều này giúp Spotify không chỉ là nền tảng âm nhạc, mà trở thành “trung tâm văn hóa âm thanh” cho giới trẻ toàn cầu.

Bài học: Khi phạm vi sản phẩm mở rộng, Brand refresh là công cụ giúp tái định vị để phù hợp với vai trò mới trên thị trường.

Mailchimp – Từ startup thân thiện đến thương hiệu toàn cầu

Mailchimp từng gắn với hình ảnh chú khỉ ngộ nghĩnh và phong cách hài hước. Nhưng khi phát triển thành nền tảng tiếp thị toàn diện, công ty cần hình ảnh chuyên nghiệp hơn mà vẫn giữ được chất “vui vẻ”.

Kết quả là một Brand refresh đầy sáng tạo: màu vàng chủ đạo bắt mắt, hình minh họa vẽ tay độc đáo và giọng điệu thương hiệu được nâng cấp mà không đánh mất cá tính.

Bài học: Khi doanh nghiệp chuyển mình từ startup sang thương hiệu lớn, Brand refresh giúp duy trì bản sắc nhưng truyền tải sự trưởng thành và chuyên nghiệp hơn.

Nissan – Logo phẳng cho kỷ nguyên xe điện

Để chuẩn bị cho chiến lược xe điện toàn cầu, Nissan ra mắt logo mới với phong cách phẳng, tối giản, lấy cảm hứng từ tương lai. Thiết kế này không chỉ phù hợp hơn với giao diện kỹ thuật số mà còn có thể phát sáng trên đầu xe điện, một chi tiết công nghệ cao cực kỳ tinh tế.

Bài học: Brand refresh có thể là bước khởi đầu cho chuyển đổi mô hình sản phẩm, đặc biệt trong các ngành công nghệ cao.

Kia – Lột xác để bước vào kỷ nguyên công nghệ

Không ai ngờ một thương hiệu ô tô từng bị xem là “giá rẻ” như Kia lại có thể lột xác ngoạn mục. Logo mới năm 2021 được thiết kế như một ký tự tương lai, kết hợp với khẩu hiệu “Movement that inspires”, giúp Kia định vị mình là thương hiệu sáng tạo, công nghệ và truyền cảm hứng.

Sau Brand refresh, doanh số của Kia tăng mạnh tại nhiều thị trường, chứng minh sức mạnh của việc làm mới để thay đổi định kiến người dùng.

Bài học: Một cú Brand refresh mạnh mẽ có thể không chỉ làm mới hình ảnh mà còn thay đổi hoàn toàn cách thị trường nhìn nhận về thương hiệu.

Brand refresh không chỉ là thiết kế, mà là chiến lược

10 thương hiệu kể trên có điểm chung: họ không làm mới chỉ để “đẹp hơn”, mà để phù hợp hơn – với thời đại, với chiến lược, với khách hàng. Brand refresh thành công luôn xuất phát từ mục tiêu kinh doanh rõ ràng, sự thấu hiểu sâu sắc về người dùng và khả năng giữ vững linh hồn cốt lõi của thương hiệu.

Nếu doanh nghiệp của bạn đang đứng trước ngã rẽ muốn vươn xa hơn, kết nối sâu hơn và tạo dựng hình ảnh phù hợp với tương lai có lẽ đã đến lúc cân nhắc một chiến lược Brand refresh toàn diện.

Từ phân tích hiện trạng thương hiệu, xây dựng chiến lược hình ảnh cho đến triển khai hệ thống nhận diện đồng bộ, đội ngũ chuyên gia của Kaiza sẽ đồng hành cùng bạn để mỗi bước làm mới không chỉ đẹp hơn mà còn hiệu quả hơn.

Liên hệ với chúng tôi để bắt đầu hành trình làm mới thương hiệu ngay hôm nay.

KAIZA CO.,LTD

    Điện thoại: 0837 565 828

    Email: info@kaiza.vn

    Website: www.kaiza.vn

    Fanpage: fb.com/Kaiza.vn

    Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Phường Phương Liệt, Thành phố Hà Nội

>>>Xem thêm: Những dự án Kaiza đã thực hiện

>>>Xem thêm: Nhận diện thương hiệu

>>>Xem thêm: Rebranding là gì? Các bước tiến hành Rebrand cho doanh nghiệp?

>>>Xem thêm: Brand refresh - “Làm mới” diện mạo thương hiệu

>>>Xem thêm: So sánh điểm khách nhau giữa rebrand và brand refresh