So sánh xu hướng Rebrand và Brand refresh toàn cầu năm 2025

2025 – Năm bùng nổ của Rebrand và Brand refresh

Thị trường toàn cầu bước vào năm 2025 với tốc độ biến đổi nhanh hơn bao giờ hết. Công nghệ AI đang tái định hình cách thương hiệu tương tác với khách hàng. Tiêu dùng xanh và phát triển bền vững trở thành tiêu chuẩn mới. Gen Z – thế hệ khách hàng đầy tiềm năng  lại liên tục đòi hỏi những giá trị thương hiệu sâu sắc và mang tính cá nhân hơn.

Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp không thể đứng yên. Họ buộc phải thích nghi, làm mới mình hoặc tái định vị hoàn toàn để tiếp tục phát triển. Chính vì vậy, Rebrand và Brand refresh đã trở thành hai từ khóa nóng nhất trong chiến lược marketing và xây dựng thương hiệu toàn cầu năm 2025.

Theo báo cáo của Interbrand, hơn 68% thương hiệu lớn trên thế giới đã tiến hành Rebrand hoặc Brand refresh trong vòng ba năm qua. Đây không còn là lựa chọn “nếu cần” mà đã trở thành một “vũ khí sống còn” giúp doanh nghiệp tồn tại trong cuộc đua giành vị trí trong tâm trí khách hàng.

Hiểu đúng bản chất của Rebrand và Brand refresh

Trước khi đi sâu vào xu hướng, điều quan trọng nhất là phân biệt rõ ràng sự khác nhau giữa Rebrand và Brand refresh – hai khái niệm thường bị nhầm lẫn nhưng có sự khác biệt căn bản về mục tiêu, quy mô và tác động.

Rebrand là quá trình tái định vị toàn diện thương hiệu – thay đổi không chỉ hình ảnh bên ngoài mà còn cả giá trị cốt lõi, thông điệp, cách định nghĩa sứ mệnh và thậm chí là mô hình kinh doanh. Đây là bước đi mạnh mẽ, mang tính chiến lược dài hạn, giúp thương hiệu thoát khỏi hình ảnh cũ và tạo ra nhận thức hoàn toàn mới trong tâm trí khách hàng.

Ngược lại, Brand refresh là quá trình làm mới hình ảnh thương hiệu mà không làm thay đổi bản chất. Doanh nghiệp giữ nguyên sứ mệnh, định vị và thông điệp, nhưng cập nhật nhận diện, ngôn ngữ hình ảnh, phong cách truyền thông để trở nên hiện đại và phù hợp hơn với xu hướng tiêu dùng hiện tại.

Tóm lại, Rebrand giống như “cuộc đại phẫu” để thương hiệu tái sinh, trong khi Brand refresh là “liệu pháp trẻ hóa” để thương hiệu tiếp tục hấp dẫn và sống động.

Xu hướng Rebrand toàn cầu năm 2025: Thay đổi để dẫn đầu

3.1. Tái định vị xoay quanh giá trị bền vững và ESG

Một trong những xu hướng nổi bật nhất trong Rebrand năm 2025 là sự chuyển dịch trọng tâm sang ESG – tức là các giá trị về môi trường, xã hội và quản trị. Khách hàng không còn chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn chú trọng thương hiệu đó mang lại tác động tích cực gì cho thế giới.

Nhiều doanh nghiệp đã thực hiện Rebrand để gắn liền với sứ mệnh xanh và phát triển bền vững. LEGO không chỉ là một thương hiệu đồ chơi mà còn định vị lại mình như “nhà sáng tạo tương lai” – tập trung vào giáo dục và trách nhiệm xã hội. BP từ một tập đoàn dầu khí đã tái định vị thành thương hiệu năng lượng sạch.

Điểm chung là sự thay đổi không chỉ dừng ở logo hay khẩu hiệu, mà mở rộng tới toàn bộ mô hình hoạt động và cách thương hiệu định nghĩa vai trò của mình trong xã hội.

3.2. Kết nối với Gen Z bằng ngôn ngữ thương hiệu mới

Gen Z đang trở thành nhóm khách hàng có sức mua và ảnh hưởng mạnh mẽ nhất. Điều này buộc các thương hiệu phải Rebrand để phù hợp hơn với giá trị sống, phong cách tiêu dùng và ngôn ngữ của thế hệ này.

Burberry là ví dụ tiêu biểu: từ một thương hiệu thời trang xa xỉ, cổ điển, họ đã tái định vị với hình ảnh trẻ trung, gần gũi và cá tính hơn để thu hút khách hàng trẻ. Pepsi cũng thay đổi chiến lược định vị và thiết kế nhận diện để kết nối cảm xúc sâu hơn với Gen Z, tập trung vào tính cá nhân và trải nghiệm.

3.3. Rebrand để tái cấu trúc mô hình kinh doanh

Khi công nghệ số và mô hình kinh doanh mới phát triển, nhiều thương hiệu phải tiến hành Rebrand để phản ánh sự chuyển đổi chiến lược. Dropbox từ nền tảng lưu trữ tệp đã tái định vị thành thương hiệu giải pháp cộng tác toàn diện. Facebook đổi tên thành Meta để thể hiện tầm nhìn dài hạn với Metaverse.

Rebrand trong trường hợp này không chỉ là làm mới thương hiệu, mà còn là bước đi chiến lược để mở ra một chương hoàn toàn mới trong hành trình phát triển doanh nghiệp.

Xu hướng Brand refresh năm 2025: Cập nhật để không bị bỏ lại

4.1. Làm mới nhận diện với phong cách tối giản

Phong cách tối giản (Minimalism) tiếp tục là xu hướng chủ đạo trong Brand refresh, nhưng phiên bản năm 2025 tập trung sâu hơn vào trải nghiệm thị giác. Thương hiệu không chỉ “giảm bớt chi tiết” để trông hiện đại mà còn để tạo ra sự rõ ràng và dễ ghi nhớ.

Starbucks bỏ toàn bộ chữ khỏi logo, để hình ảnh nàng tiên cá tự kể câu chuyện thương hiệu. Burger King làm mới nhận diện theo phong cách retro tối giản, vừa gợi cảm giác hoài niệm vừa giúp thương hiệu gần gũi hơn.

4.2. Làm mới để tương thích với nền tảng số

Thế giới digital đòi hỏi thương hiệu phải xuất hiện nhất quán và rõ ràng trên mọi nền tảng – từ website đến ứng dụng di động và mạng xã hội. Đây là lý do ngày càng nhiều doanh nghiệp thực hiện Brand refresh để tối ưu nhận diện trên môi trường số.

Airbnb cập nhật màu sắc, phông chữ và icon để phù hợp với giao diện đa nền tảng. Spotify liên tục tinh chỉnh hình ảnh để nâng cao trải nghiệm người dùng trên app và website.

4.3. Làm mới thông qua storytelling và nội dung hình ảnh

Brand refresh không chỉ diễn ra ở cấp độ hình ảnh mà còn cả ngôn ngữ và câu chuyện thương hiệu. Mailchimp là ví dụ tiêu biểu khi thay đổi giọng điệu truyền thông trở nên hài hước, thân thiện và dễ nhớ hơn. Adobe cũng chuyển hướng nội dung, tập trung vào cảm hứng sáng tạo thay vì tính năng công cụ.

Những thay đổi này không làm mất đi giá trị cốt lõi, nhưng giúp thương hiệu trở nên gần gũi, sống động và kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn với khách hàng.

Khi nào nên Rebrand, khi nào nên Brand refresh?

Việc lựa chọn giữa Rebrand và Brand refresh không phải là câu chuyện cảm hứng, mà là quyết định chiến lược. Mỗi giai đoạn phát triển doanh nghiệp sẽ có một lựa chọn phù hợp.

Doanh nghiệp nên tiến hành Rebrand khi mô hình kinh doanh thay đổi, thương hiệu bị định vị sai, hoặc khi cần tạo ra sự đột phá lớn để mở rộng thị trường. Ngược lại, Brand refresh là lựa chọn tối ưu khi hình ảnh thương hiệu đã lỗi thời, thiếu nhất quán hoặc cần làm mới để tiếp tục duy trì sự hấp dẫn với khách hàng.

Trong nhiều trường hợp, doanh nghiệp có thể bắt đầu với Brand refresh như một bước “khởi động”, sau đó tiến tới một chiến lược Rebrand toàn diện khi đã sẵn sàng cho sự thay đổi sâu rộng hơn.

Tương lai của Rebrand và Brand refresh: Dẫn đầu bằng trải nghiệm

Cả Rebrand và Brand refresh trong tương lai sẽ không chỉ dừng lại ở việc thay đổi hình ảnh hay thông điệp. Trọng tâm sẽ dịch chuyển sang việc xây dựng trải nghiệm thương hiệu toàn diện nơi mỗi điểm chạm đều mang đến cảm xúc đồng nhất và nhất quán.

Khách hàng sẽ không chỉ nhớ đến thương hiệu vì logo đẹp hay slogan hay, mà vì toàn bộ hành trình trải nghiệm từ bao bì, không gian cửa hàng, đến giao diện kỹ thuật số đều gợi nhớ cùng một câu chuyện thương hiệu.

Kết luận: Không chỉ là làm mới, mà là sống còn

Rebrand và Brand refresh không còn là lựa chọn phụ trợ, mà là hai công cụ chiến lược định hình tương lai thương hiệu. Rebrand giúp doanh nghiệp tái định vị và bứt phá. Brand refresh giúp thương hiệu duy trì sức sống và sự liên quan.

Điều quan trọng là không ngừng tiến hóa. Trong thế giới thương hiệu, đứng yên đồng nghĩa với bị bỏ lại. Và việc làm mới hoặc tái định vị thương hiệu chính là cách để bạn không chỉ tồn tại mà còn dẫn đầu.

Với đội ngũ chiến lược gia và nhà thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp, Kaiza không chỉ giúp bạn “làm mới” hình ảnh mà còn xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn phù hợp với mục tiêu kinh doanh.

Liên hệ Kaiza ngay hôm nay để nhận tư vấn 1:1 và lên kế hoạch Rebrand hay Brand refresh hiệu quả cho thương hiệu của bạn.

KAIZA CO.,LTD

    Điện thoại: 0837 565 828

    Email: info@kaiza.vn

    Website: www.kaiza.vn

    Fanpage: fb.com/Kaiza.vn

    Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Phường Phương Liệt, Thành phố Hà Nội

>>>Xem thêm: Những dự án Kaiza đã thực hiện

>>>Xem thêm: Nhận diện thương hiệu

>>>Xem thêm: Rebranding là gì? Các bước tiến hành Rebrand cho doanh nghiệp?

>>>Xem thêm: Brand refresh - “Làm mới” diện mạo thương hiệu

>>>Xem thêm: So sánh điểm khách nhau giữa rebrand và brand refresh