Tin tức

Trong hành trình phát triển thương hiệu, sẽ có lúc doanh nghiệp phải tự hỏi: “Đã đến lúc Rebrand chưa?” Đây là một trong những quyết định chiến lược quan trọng nhất, có thể định hình lại toàn bộ vị thế của thương hiệu trên thị trường. Nhưng ngay khi câu trả lời là “có”, một câu hỏi còn lớn hơn lập tức xuất hiện: nên thực hiện Rebrand toàn diện hay chỉ tiến hành Rebrand từng phần – hay còn gọi là Brand refresh?

Hai cách tiếp cận này tuy cùng chung mục tiêu là nâng tầm thương hiệu, nhưng lại rất khác nhau về quy mô, chi phí, rủi ro, thời gian và cả tác động dài hạn. Việc lựa chọn sai không chỉ khiến thương hiệu mất đi bản sắc vốn có, mà còn gây lãng phí nguồn lực và tạo ra khoảng cách với khách hàng. Vì thế, hiểu rõ bản chất của Rebrand toàn diện và Brand refresh, cùng thời điểm và cách áp dụng phù hợp, chính là chìa khóa để doanh nghiệp đưa ra quyết định sáng suốt nhất.

Phân tích xu hướng Rebrand và Brand refresh mới nhất năm 2025: Khi nào nên tái định vị thương hiệu, khi nào chỉ cần làm mới hình ảnh? Case study từ các thương hiệu hàng đầu thế giới.

Rebrand và Brand refresh là hai chiến lược quan trọng định hình tương lai thương hiệu. Nhưng chỉ một sai lầm nhỏ cũng có thể khiến doanh nghiệp trả giá đắt. Tìm hiểu ngay để tránh lặp lại vết xe đổ.

Tìm hiểu cách Rebrand và Brand refresh ảnh hưởng đến khách hàng trung thành, từ cảm nhận, hành vi đến mối quan hệ lâu dài, và chiến lược để chuyển đổi họ thành đại sứ thương hiệu.

Bạn có đang cảm thấy thương hiệu của mình dường như đã “cũ kỹ”, không còn phản ánh đúng tầm vóc hay định hướng phát triển của doanh nghiệp? Hay bạn đứng trước một ngã rẽ lớn như sáp nhập, mở rộng thị trường, hoặc thay đổi mô hình kinh doanh? Lúc này, câu hỏi về việc tái định vị thương hiệu (rebranding) sẽ nảy sinh.

Nhiều người lầm tưởng rằng tái định vị chỉ đơn thuần là việc “thay áo mới” cho logo hay bộ nhận diện để trông “đẹp hơn”. Tuy nhiên, đây là một ngộ nhận nguy hiểm. Tái định vị là một quyết định chiến lược sâu rộng, có thể định hình lại toàn bộ tương lai của doanh nghiệp. Nếu thực hiện sai cách, nó không chỉ lãng phí nguồn lực mà còn có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến giá trị thương hiệu đã dày công xây dựng.

Bài viết này sẽ giúp bạn nhận diện chính xác thời điểm cần tái định vị thương hiệu, phân biệt rõ ràng giữa “làm mới” và “lột xác” chiến lược, đồng thời nhấn mạnh những rủi ro cần tránh để đảm bảo hành trình “thay áo mới” của doanh nghiệp bạn đạt được thành công bền vững.

Tìm hiểu vì sao thiết kế đóng vai trò cốt lõi trong quá trình Rebrand và Brand refresh, cách doanh nghiệp sử dụng thiết kế để tái định vị, làm mới thương hiệu và tăng trưởng mạnh mẽ.

Khám phá những case study thương hiệu nổi bật đã “thay da đổi thịt” nhờ Rebrand và Brand refresh, cùng bài học chiến lược giúp họ bứt phá ngoạn mục.

So sánh chi tiết Rebrand và Brand refresh: hiểu rõ khác biệt, ưu nhược điểm, và cách chọn chiến lược phù hợp để xây dựng thương hiệu bền vững.

Thị trường thay đổi, thị hiếu tiêu dùng ngày càng mới mẻ và khắt khe, điều đó buộc các doanh nghiệp phải tìm cách làm mới mình. Có hai chiến lược được sử dụng phổ biến trong bối cảnh này: Rebrand và Brand refresh. Tuy nhiên, không ít người thường nhầm lẫn giữa hai khái niệm này. Thực tế, chúng có điểm chung là đều hướng đến việc “làm mới” thương hiệu, nhưng phạm vi, mục tiêu và tác động lại rất khác nhau. Bài viết dưới đây sẽ phân tích chi tiết, so sánh điểm khác biệt giữa Rebrand

Khám phá quy trình thực hiện Rebrand từ A-Z: Các bước tái định vị thương hiệu thành công giúp doanh nghiệp tạo dựng vị thế mới và bứt phá trên thị trường.

Thương hiệu giống như một cơ thể sống, luôn vận động và cần thích nghi với sự thay đổi của môi trường. Sẽ có những giai đoạn mà diện mạo hiện tại không còn phản ánh đúng giá trị, định vị hoặc khát vọng phát triển của doanh nghiệp. Khi đó, một cuộc Rebrand trở thành chìa khóa để mở ra hành trình mới. Đây không chỉ là sự thay đổi về mặt hình ảnh như logo hay màu sắc, mà còn là một quá trình tái định vị toàn diện – từ chiến lược, thông điệp cho đến giá trị cốt lõi. Vậy làm sao để quá trình Rebrand diễn ra mạch lạc, hiệu quả và tránh những rủi ro? Bài viết này sẽ đi sâu vào từng bước cụ thể để giúp doanh nghiệp tái định vị thương hiệu thành công.

Khi thị trường thay đổi, khi khách hàng ngày càng có nhiều lựa chọn, việc làm mới diện mạo trở thành một bước đi tất yếu. Đó là lúc Brand refresh xuất hiện như một giải pháp để doanh nghiệp giữ vững bản sắc, đồng thời mang đến hình ảnh hiện đại và phù hợp hơn với xu hướng.

Điểm khác biệt lớn nhất giữa Brand refresh và rebrand nằm ở mức độ thay đổi. Nếu rebrand giống như xây dựng một thương hiệu hoàn toàn mới, thì Brand refresh lại giống như “thổi làn gió mới” vào một thương hiệu sẵn có, làm mới diện mạo mà không làm mất đi cốt lõi. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng thành công trong bước chuyển đổi này. Thực tế, có rất nhiều sai lầm trong quá trình Brand refresh khiến thương hiệu mất đi sự nhất quán, thậm chí làm khách hàng xa rời.