Xây dựng thương hiệu cá nhân: Theo trend hay theo gene?

Hiểu rõ xây dựng thương hiệu cá nhân là gì?

Trước khi tranh luận về việc nên "theo trend" hay "theo gene", ta cần quay về gốc rễ: xây dựng thương hiệu cá nhân là gì?

Xây dựng thương hiệu cá nhân

Khác với việc tạo một hồ sơ cá nhân ấn tượng trên LinkedIn hay sở hữu lượng follower đông đảo, xây dựng thương hiệu cá nhân là cách bạn xây dựng câu chuyện về chính mình một cách nhất quán, chân thực và có định hướng. Đó là sự tổng hòa giữa giá trị cá nhân, tính cách, năng lực chuyên môn và tầm nhìn tất cả tạo nên một hình ảnh độc đáo, khác biệt và đáng nhớ trong tâm trí người khác.

Xây dựng thương hiệu cá nhân không đơn thuần là tạo content hay chạy quảng cáo. Đó là quá trình nhận diện bản thân, kết nối với cộng đồng mục tiêu và củng cố giá trị cốt lõi thông qua hành động cụ thể, xuyên suốt.

Tại Kaiza - đơn vị đồng hành xây dựng thương hiệu từ cá nhân đến tổ chức, chúng tôi tin rằng, câu chuyện tốt cần một khung kể chuyện chỉn chu. Không chỉ là thiết kế nhận diện, mà còn là hành trình định hình giá trị lõi, phong cách thể hiện và sự bền vững trong từng thông điệp truyền tải.

Theo Trend: Con dao hai lưỡi của truyền thông 

Mạng xã hội là con dao hai lưỡi

Trend, hay trào lưu, là những yếu tố được quan tâm đặc biệt trong một khoảng thời gian nhất định. Chúng có thể là một điệu nhảy, một bài hát, một cách diễn đạt hay một chủ đề nóng hổi. Việc tận dụng trend để xây dựng thương hiệu cá nhân có những ưu điểm và nhược điểm rõ rệt:

Ưu điểm

• Tăng độ phủ sóng nhanh chóng: Khi một trend đang "nóng", việc tham gia vào làn sóng đó giúp nội dung của bạn dễ dàng được tiếp cận với một lượng lớn khán giả. Tốc độ lan truyền của trend là một công cụ mạnh mẽ để tăng lượt xem, lượt tương tác và nhận diện thương hiệu trong thời gian ngắn.

• Kết nối với cộng đồng: Việc bắt trend cho thấy bạn là một người "bắt kịp thời đại", có sự tương đồng về sở thích, gu thẩm mỹ với cộng đồng. Điều này giúp bạn dễ dàng tạo ra sự kết nối và xây dựng một mối quan hệ gần gũi hơn với khán giả mục tiêu.

• Dễ dàng sản xuất nội dung: Bắt trend đôi khi chỉ cần một sự biến tấu nhỏ, một góc nhìn cá nhân trên nền tảng đã có sẵn. Điều này giúp giảm bớt gánh nặng về ý tưởng và chi phí sản xuất nội dung ban đầu, đặc biệt với những người mới bắt đầu.

Nhược điểm và Rủi ro 

Tuy nhiên, việc quá phụ thuộc vào trend để xây dựng thương hiệu cá nhân lại tiềm ẩn nhiều rủi ro:

• Sự thiếu bền vững: Trend có vòng đời rất ngắn. Một trào lưu có thể nổi lên trong vài tuần và chìm xuống ngay sau đó. Nếu câu chuyện thương hiệu cá nhân của bạn chỉ được xây dựng trên những trào lưu này, bạn sẽ phải liên tục chạy theo những cái mới, khiến thương hiệu trở nên thiếu nhất quán và rời rạc.

• Thiếu bản sắc riêng: Khi tất cả mọi người đều làm một thứ giống nhau, rất khó để bạn nổi bật. Việc chỉ bắt chước trend mà không có sự sáng tạo, không lồng ghép được cá tính riêng sẽ khiến thương hiệu cá nhân của bạn mờ nhạt và dễ bị lãng quên.

• Nguy cơ "viral tiêu cực": Không phải trend nào cũng tích cực và phù hợp với giá trị của bạn. Việc tham gia vào một trend thiếu kiểm soát có thể dẫn đến những phản ứng tiêu cực từ cộng đồng, gây tổn hại nghiêm trọng đến hình ảnh thương hiệu đã xây dựng. Một câu chuyện thương hiệu cá nhân được xây dựng trên sự "viral" nhưng không có chiều sâu sẽ rất dễ bị "sụp đổ" khi gặp khủng hoảng.

Theo Gene: Xây dựng nền móng vững chắc

Gene, ở đây, chính là những giá trị cốt lõi, những đặc điểm độc đáo và bản chất riêng biệt của mỗi cá nhân. Đó là sở thích, kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm sống, tính cách, quan điểm và cả những hoài bão. Xây dựng thương hiệu cá nhân theo "gene" là một chiến lược lâu dài và bền vững.

Gene là nền móng vững chắc

Ngược lại với việc chạy theo trend, xây dựng thương hiệu theo "gene" là đi từ bên trong: từ hệ giá trị cá nhân, đam mê, tính cách, năng lực bẩm sinh hoặc phát triển lâu dài. Đây là hướng đi bền vững và có chiều sâu cho thương hiệu cá nhân.

"Gene" ở đây không mang nghĩa sinh học, mà là ẩn dụ cho DNA thương hiệu - những yếu tố tạo nên cá tính, chất riêng và giá trị độc nhất mà mỗi cá nhân mang theo trong hành trình phát triển của mình.

Theo gene nghĩa là:

• Bắt đầu từ câu hỏi: Tôi là ai? Tôi muốn được biết đến vì điều gì?

• Kể câu chuyện nhất quán: Dù trend thay đổi, bạn vẫn giữ được lối kể chuyện, phong cách giao tiếp và nội dung đặc trưng.

• Xây dựng cộng đồng trung thành: Những người yêu quý bạn không chỉ vì sự bắt trend mà vì giá trị bạn mang lại, góc nhìn riêng biệt và sự tử tế.

Ưu điểm

• Tính chân thực và độc nhất: Không ai có thể sao chép được thương hiệu cá nhân của bạn nếu nó được xây dựng từ chính những giá trị và trải nghiệm của bạn. Sự chân thật luôn là yếu tố quan trọng nhất để tạo nên sự tin tưởng và lòng trung thành từ khán giả.

• Tạo dựng giá trị cốt lõi: Khi bạn chia sẻ những kiến thức, kinh nghiệm chuyên môn, bạn không chỉ đang tạo ra nội dung mà còn đang mang lại giá trị thực sự cho cộng đồng. Điều này giúp bạn định vị bản thân là một chuyên gia, một người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực của mình. Một câu chuyện thương hiệu cá nhân được xây dựng dựa trên giá trị sẽ luôn có sức sống lâu dài.

• Xây dựng cộng đồng trung thành: Khán giả đến với bạn vì họ thực sự quan tâm đến những gì bạn nói, những giá trị bạn đại diện. Họ sẽ trở thành những người ủng hộ trung thành, không chỉ vì bạn "đang hot", mà vì bạn là chính bạn. Sự kết nối này sâu sắc và bền chặt hơn rất nhiều so với những mối liên hệ hời hợt từ trend.

Nhược điểm và Thách thức

• Tốc độ tăng trưởng chậm: Xây dựng thương hiệu cá nhân theo "gene" đòi hỏi sự kiên nhẫn và nỗ lực không ngừng. Bạn sẽ không thể "viral" chỉ sau một đêm. Quá trình này giống như trồng một cái cây, cần thời gian để bén rễ, nảy mầm và phát triển.

• Yêu cầu sự sáng tạo liên tục: Để duy trì sự quan tâm của khán giả, bạn phải liên tục tạo ra những nội dung chất lượng cao, có chiều sâu và thể hiện được cá tính riêng của mình. Điều này đòi hỏi một sự đầu tư nghiêm túc về thời gian, công sức và chất xám.

Giải pháp tối ưu: Hòa quyện Trend và Gene

Vậy đâu là con đường đúng đắn để xây dựng thương hiệu cá nhân? Câu trả lời không phải là chọn một trong hai, mà là sự hòa quyện một cách khéo léo và thông minh. Coi "gene" là nền móng, là giá trị cốt lõi và "trend" là công cụ, là phương tiện để lan tỏa những giá trị đó.

Hoà quyện GENE & TREND

Trong hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân, rất nhiều người băn khoăn: “Nên kiên định với bản sắc riêng - cái gọi là gene, hay linh hoạt chạy theo xu hướng - tức trend?” Nhưng thực ra, đây không phải là một sự lựa chọn loại trừ. Đáp án nằm ở sự kết hợp thông minh giữa bản chất và thời thế. Coi “gene” là nền móng đại diện cho giá trị cốt lõi, còn “trend” là phương tiện là chiếc cầu để những giá trị ấy lan tỏa xa hơn, nhanh hơn.

Nguyên tắc vàng: Luôn bắt đầu từ "gene"

Trước khi nghĩ đến việc bắt trend nào, hãy bắt đầu bằng những câu hỏi mang tính nền tảng:

• Bạn là ai?
  
  

• Bạn đại diện cho giá trị cốt lõi nào?
  
  

• Thế mạnh, kinh nghiệm và chuyên môn của bạn là gì?
  
  

• Bạn muốn mang lại điều gì cho cộng đồng, xã hội, hoặc thị trường?
  
  

• Câu chuyện thương hiệu cá nhân bạn đang kể là gì?
  
  

Việc trả lời những câu hỏi này chính là cách bạn tạo ra "gene" – cấu trúc ADN thương hiệu của riêng mình. Đây là nền tảng giúp bạn không bị cuốn theo những trào lưu hời hợt hay đánh mất bản sắc giữa đám đông.

Sử dụng trend như một "cây cầu", không phải cái đích

Khi một xu hướng xuất hiện, thay vì vội vàng nhảy vào, hãy nhìn nó như một chiếc cầu giúp kết nối bạn với cộng đồng. Quan trọng là bạn bước qua cây cầu đó như thế nào để đến gần hơn với khán giả mà vẫn không rời xa giá trị cốt lõi của mình.

Sử dụng trend như một "cây cầu vững chắc"

Hãy tự hỏi:

• Trend này có thể được biến tấu để truyền tải đúng giọng điệu thương hiệu cá nhân không?
  
  

• Tôi có thể lồng ghép chuyên môn, quan điểm cá nhân vào xu hướng này như thế nào?
  
  

• Trend này có phù hợp với những giá trị tôi theo đuổi không?

Khi đủ mạnh, bạn sẽ tự tạo ra trend

Sức mạnh thực sự của một thương hiệu cá nhân không nằm ở việc chạy theo bao nhiêu xu hướng, mà là ở chỗ: khi bạn đủ độc đáo, bạn chính là người tạo ra xu hướng.

Đó là khi khán giả theo dõi bạn không vì bạn giống bất kỳ ai, mà vì bạn mang đến một góc nhìn riêng biệt, một chất giọng riêng, một tinh thần riêng. Bạn không còn phải "đu trend" vì chính bạn trở thành nguồn cảm hứng cho người khác bắt chước.

Khi đủ mạnh sẽ trở thành người tạo trend

Tại Kaiza, chúng tôi không chỉ đồng hành trong việc định hình hình ảnh cá nhân mà còn giúp bạn xác lập “gene thương hiệu” yếu tố cốt lõi tạo nên bản sắc riêng biệt. Dịch vụ của Kaiza trải dài từ thiết kế bộ nhận diện cá nhân, chiến lược truyền thông dài hạn, phát triển nội dung mang dấu ấn riêng, cho đến tư vấn định vị thương hiệu cá nhân trên các nền tảng số.

Vì vậy, nếu bạn đã sẵn sàng để bước ra khỏi vùng an toàn và kiến tạo một thương hiệu cá nhân đủ vững để tạo xu hướng, Kaiza ở đây để giúp bạn bắt đầu, phát triển và dẫn đầu.

Xây dựng thương hiệu cá nhân là một hành trình dài và đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc. Đừng để mình trở thành một "bản sao" mờ nhạt của người khác bằng cách chạy theo trend một cách mù quáng. Hãy bắt đầu từ việc thấu hiểu chính mình, từ những "gene" độc nhất mà bạn có. Hãy sử dụng trend như một ngọn đuốc, một công cụ để thắp sáng và lan tỏa những giá trị cốt lõi đó đến với nhiều người hơn.

Xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và bền vững không phải là một câu chuyện "viral" trong chốc lát, mà là một câu chuyện chân thực, có chiều sâu, được xây dựng trên nền tảng vững chắc của chính bạn. Đó là một câu chuyện có khả năng tồn tại và phát triển cùng bạn theo thời gian, bất chấp mọi biến động của thị trường và các trào lưu.

Bạn đã sẵn sàng để viết nên câu chuyện thương hiệu cá nhân của mình, hay vẫn đang loay hoay giữa ma trận trend? Hãy để Kaiza giúp bạn nhé! 

KAIZA CO.,LTD

    Điện thoại: 0837 565 828

    Email: info@kaiza.vn

    Website: www.kaiza.vn

    Fanpage: fb.com/Kaiza.vn

    Địa chỉ: 110 Nguyen Ngoc Nai, Thanh Xuan, Ha Noi, Vietnam

>>>Xem thêm: Những dự án Kaiza đã thực hiện