Phong cách thiết kế logo thời trang xa xỉ đã thay đổi: chuẩn mực mới của sự đẳng cấp

Phong cách thiết kế logo thời trang xa xỉ trước đây

Trước khi đi sâu vào những thay đổi chóng mặt hiện tại, hãy cùng Kaiza nhìn lại bộ nhận diện chuẩn mực đã thống trị sàn diễn suốt nhiều thập kỷ.

Triết lý "Less is more" và quyền lực của sự tĩnh lặng

Từ khoảng nửa cuối thập niên 2010 đến những năm đầu 2020, làng mốt thế giới chứng kiến một cuộc “thanh lọc” thị giác mạnh mẽ. Hàng loạt thương hiệu lớn đồng loạt từ bỏ những font chữ serif cổ điển để chuyển sang sans-serif gọn gàng, trung tính và hiện đại. Màu sắc cũng được tiết chế tối đa, gần như chỉ còn lại đen và trắng. Trong thế giới xa xỉ, màu sắc khi đó bị xem là yếu tố gây nhiễu, còn sự im lặng thị giác mới là thứ tạo nên quyền lực.

Tại sao lại là đen và trắng? Bởi trong thế giới xa xỉ ấy, màu sắc đôi khi là một sự xao nhãng. Màu đen tượng trưng cho sự vĩnh cửu và bí ẩn, màu trắng đại diện cho sự tinh khiết và khởi nguyên. Khi đặt cạnh nhau, chúng tạo ra một sân khấu hoàn hảo để sản phẩm tự cất tiếng nói, còn thương hiệu thì đứng lùi lại phía sau trong một dáng vẻ điềm tĩnh và kiêu hãnh.

Hai "ông hoàng" trong bố cục thiết kế logo thời trang

Trong giai đoạn này, có hai kiểu thiết kế chiếm sóng hoàn toàn:

• Monogram: là thiết kế logo thời trang xa xỉ sử dụng chữ cái đầu tiên của thương hiệu, từ đó biến tấu liên kết, đan xen để tạo ra biểu tượng duy nhất. Hãy nghĩ về hai chữ C lồng vào nhau của Chanel hay họa tiết thánh giá của Louis Vuitton. Đây là cách các thương hiệu khắc ghi quyền năng của mình lên mọi bề mặt chất liệu.

• Lettermark: là thiết kế logo thời trang kết hợp chữ cái và các yếu tố hình hoạ. Đơn giản là tên thương hiệu được tinh chỉnh font chữ. Celine dưới thời Hedi Slimane là ví dụ điển hình nhất,  bỏ đi dấu trọng âm, đưa mọi thứ về sự tinh giản tối đa.

Pattern - khi logo trở thành hơi thở của sản phẩm

Một đặc điểm rất riêng của ngành thời trang xa xỉ là logo hiếm khi chỉ tồn tại ở vị trí nhãn mác. Nó thường được phát triển thành họa tiết phủ kín trên túi xách, khăn lụa hay giày dép. Theo thời gian, những hoa văn này trở thành một loại “mật mã thị giác”, giúp những người cùng đẳng cấp nhận ra nhau mà không cần lên tiếng, và cũng chính là cách thương hiệu khắc sâu sự hiện diện của mình vào đời sống tiêu dùng.

Cú hích từ thế hệ Gen Z: Khi "Sự xa xỉ" bị định nghĩa lại

Chúng ta đang sống trong thời kỳ mà Gen Z và thế hệ Alpha dần trở thành lực lượng tiêu dùng chủ đạo trên toàn cầu. Với họ, sự xa xỉ không còn là một biểu tượng để phân định đẳng cấp hay tạo ra khoảng cách giàu nghèo, mà đã chuyển mình thành một phương tiện để thể hiện bản sắc cá nhân và kể câu chuyện riêng của mỗi người.

"Tôi mong đợi một cái gì đó chân thành"

Thế hệ trẻ có một khả năng rất đặc biệt: họ “đánh hơi” được sự không chân thật gần như ngay lập tức. Một logo được trau chuốt bóng bẩy nhưng thiếu chiều sâu không còn đủ sức thuyết phục họ. Thứ họ tìm kiếm là những thương hiệu có quan điểm rõ ràng, có trách nhiệm với xã hội và quan trọng hơn cả là mang lại cảm giác chân thành. Một hình ảnh thương hiệu quá cứng nhắc và lạnh lùng đôi khi lại vô tình tạo ra khoảng cách, khiến thương hiệu trông giống một “đế chế” vô cảm hơn là một thực thể sáng tạo có cảm xúc và cá tính.

Xa xỉ trong tôi là?

Trong thế giới quan của người trẻ ngày nay, khái niệm “xa xỉ” cũng đã được định nghĩa lại. Nó không còn chỉ gắn với giá trị vật chất hay sự hào nhoáng bề ngoài, mà gắn liền với cảm giác độc bản, với những câu chuyện về tính bền vững và với khả năng hòa nhịp cùng văn hóa đương đại. Chính sự dịch chuyển trong hệ giá trị này đã buộc các thương hiệu phải tự vấn lại chính mình: liệu phong cách tối giản tuyệt đối từng được xem là chuẩn mực của đẳng cấp có đang vô tình làm mờ đi cá tính và linh hồn thương hiệu?

Phong cách thiết kế logo thời trang xa xỉ mới lên ngôi

Bước sang giai đoạn 2025-2026, ngành thời trang xa xỉ đang chứng kiến một sự dịch chuyển rõ rệt trong tư duy thiết kế logo. Sau nhiều năm bị thống trị bởi chủ nghĩa tối giản tuyệt đối và sự đồng điệu về mặt thị giác, các thương hiệu lớn bắt đầu tìm cách quay trở lại với bản sắc gốc hoặc tạo ra những đột phá mang tính biểu tượng hơn. Logo không còn chỉ là một “dấu ký tên” trung tính, mà dần trở thành một tuyên ngôn về tầm nhìn sáng tạo và cá tính thương hiệu.

Logo như một “nhân vật chính” mang tầm nhìn thời đại

Thay vì ẩn mình trong sự im lặng của tối giản, logo ngày nay được thiết kế để “lên tiếng” nhiều hơn thế. Nó không chỉ đại diện cho thương hiệu, mà còn mang theo dấu ấn và quan điểm thẩm mỹ của giám đốc sáng tạo đương nhiệm. 

Một ví dụ tiêu biểu là Burberry dưới thời Daniel Lee. Sự thay đổi trong thiết kế logo không đơn thuần nằm ở việc điều chỉnh kiểu chữ, mà là sự hồi sinh của biểu tượng “Equestrian Knight” (Hiệp sĩ cưỡi ngựa), một hình ảnh gắn liền với di sản Anh quốc của thương hiệu. Điều đáng nói là biểu tượng này được tái hiện bằng sắc xanh Electric Blue đầy táo bạo. Tạo nên sự giao thoa thú vị giữa truyền thống lâu đời và tinh thần đương đại của kỷ nguyên số.

Mạng xã hội trở thành “sân chơi” thử nghiệm của logo

Trong kỷ nguyên mà trải nghiệm thương hiệu diễn ra chủ yếu trên màn hình điện thoại, thiết kế logo thời trang xa xỉ buộc phải thích nghi với môi trường số. Logo ngày nay không chỉ cần đẹp trên cửa hàng flagship hay nhãn mác sản phẩm, mà còn phải hoạt động hiệu quả trong thế giới digital. Từ avatar mạng xã hội, giao diện website cho đến các chiến dịch truyền thông đa nền tảng.

Điều này kéo theo ba yêu cầu quan trọng. 

Thứ nhất là tính linh hoạt. Thiết kế logo thời trang xa xỉ phải giữ được bản sắc dù xuất hiện ở kích thước cực nhỏ trên tag áo hay trong khung hình vuông của Instagram. 

Thứ hai là tính tương tác. Thiết kế logo thời trang có thể được biến đổi về màu sắc, chất liệu hoặc hiệu ứng trong từng chiến dịch mà không làm mất đi khả năng nhận diện cốt lõi. 

Và cuối cùng là tính biểu tượng hóa. Nhiều thương hiệu đang dần chuyển từ logo chữ sang các biểu tượng hoặc hệ biểu trưng cô đọng hơn, nhằm tăng khả năng lan truyền trong cộng đồng trẻ và môi trường mạng xã hội.

Từ “sự phô trương tĩnh lặng” đến “sự khẳng định có bản sắc”

Phong cách thiết kế logo thời trang xa xỉ đang chuyển mình từ trạng thái “phô trương trong im lặng” sang “khẳng định bản sắc một cách có chủ đích”. Bảng màu không còn bị giới hạn trong đen - trắng. Các biểu tượng di sản bắt đầu quay trở lại, và logo không còn chỉ là một yếu tố trang trí tối giản, mà trở thành trung tâm của câu chuyện thương hiệu. Trọng tâm của thiết kế giờ đây không còn nằm ở việc trông thật “đắt tiền”, mà là làm sao để thương hiệu trở nên có cá tính, có chiều sâu và có khả năng kết nối cảm xúc với thế hệ người tiêu dùng mới.

Nói tóm lại, thiết kế logo thời trang xa xỉ là một cuộc đua marathon, không phải chạy nước rút. Để đứng vững, thương hiệu cần một bộ nhận diện đủ sâu sắc để kể về quá khứ và đủ linh hoạt để chạm đến tương lai.

Những bài học đắt giá từ sự thay đổi của các đế chế thời trang quốc tế

Hãy nhìn vào cách các "ông lớn thời trang" xoay chuyển tình thế để thấy thiết kế logo quan trọng như thế nào trong chiến lược kinh doanh:

• Balenciaga: Từ một nhà mốt couture xa hoa, họ chọn font chữ đậm, dày và thô ráp. Nó phản ánh đúng tinh thần "anti-fashion" và sự nổi loạn mà Demna Gvasalia muốn hướng tới.

• Saint Laurent: Việc bỏ chữ "Yves" trong logo không chỉ là thu gọn cái tên, mà là một cuộc cách mạng về tư duy thương hiệu hiện đại hơn, sắc sảo hơn và phi giới tính hơn.

• Loewe: Thương hiệu này đã cực kỳ thành công khi làm mới logo Anagram của mình. Đường nét thanh thoát hơn nhưng vẫn giữ được sự phức tạp đầy tính nghệ thuật, giúp Loewe trở thành thương hiệu "IT" của giới trẻ yêu cái đẹp duy mỹ.

Kết luận

Với thế hệ người tiêu dùng mới như Gen Z, một thiết kế logo thời trang xa xỉ thành công là một logo có "linh hồn bản sắc". Nó phải vừa đủ sang trọng để duy trì vị thế, nhưng cũng phải đủ chân thành và linh hoạt để kết nối với những giá trị văn hóa đương đại. Sự thay đổi là tất yếu, và trong cuộc đua này, thương hiệu nào thấu hiểu được cảm xúc của khách hàng thông qua ngôn ngữ thị giác, thương hiệu đó sẽ nắm giữ chìa khóa của sự vĩnh cửu.

Bạn đang tìm kiếm một thiết kế logo thời trang để chinh phục thị trường Gen Z đầy tiềm năng? Liên hệ với Kaiza ngay!

KAIZA CO.,LTD

    Điện thoại: 0837 565 828

    Email: info@kaiza.vn

    Website: www.kaiza.vn

    Fanpage: fb.com/Kaiza.vn

    Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Phường Phương Liệt, Thành phố Hà Nội

>>>Xem thêm: Những dự án Kaiza đã thực hiện

>>>Xem thêm: Nhận diện thương hiệu