Mascot là gì?

Trong lĩnh vực truyền thông thương hiệu ngày nay, mascot không chỉ là một “linh vật dễ thương” mà là một công cụ chiến lược mang sức mạnh truyền tải bản sắc thương hiệu một cách cảm xúc và trực quan. Về bản chất, Mascot là nhân vật đại diện thương hiệu – được xây dựng có chủ đích về mặt hình ảnh, tính cách và câu chuyện – nhằm tạo nên sự khác biệt và tăng mức độ nhận diện trong tâm trí khách hàng. Có thể nói Mascot là linh hồn của thương hiệu nhờ tính cá nhân hóa cao, Mascot dễ tạo dựng lòng tin, xây dựng bản sắc riêng biệt và thúc đẩy mức độ nhận diện thương hiệu hiệu quả hơn so với các hình thức quảng bá truyền thống.

Một thiết kế Mascot hiệu quả phải đảm bảo ba yếu tố:

• Ngoại hình thân thiện, thu hút, dễ nhận diện, phản ánh rõ ngành hàng và giá trị thương hiệu.

• Truyền tải thông điệp thương hiệu qua hành vi, tương tác và ngữ cảnh sử dụng.

• Tạo sự thân thiện, gần gũi, khiến khách hàng dễ nhớ

Thiết kế Mascot sinh động ngộ nghĩnh, có cảm xúc 

Khác với logo hay slogan – vốn mang tính tĩnh và lý trí – mascot là hiện thân sinh động giúp thương hiệu "nhân hóa" chính mình để giao tiếp với khách hàng bằng cảm xúc. Nhờ đó, Mascot thành công trong việc gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, trở nên viral trên mạng xã hội và trở thành hình ảnh thương hiệu (điển hình như Cú xanh Doulingo hay Chú ong vui vẻ Jollibee).

Vai trò quan trọng của thiết kế Mascot trong chiến lược xây dựng thương hiệu

Trên thị trường, khách hàng luôn rơi vào trạng thái bị "bao vây" bởi thông tin và quảng cáo, việc tạo ra một dấu ấn riêng cho thương hiệu trở nên cực kỳ quan trọng. Làm sao để trở nên thật nổi bật thật thu hút giữa hàng ngàn brand trên thị trường? Và đó chính là lúc thiết kế Mascot ra đời mang theo linh hồn thương hiệu phát huy sức mạnh. Không chỉ đơn thuần là một hình ảnh dễ thương hay thú vị, Mascot đóng vai trò như “người bạn thân thiện” gắn bó dài lâu với khách hàng, giúp thương hiệu trở nên gần gũi và dễ nhớ hơn.

Thiết kế Mascot mang trong mình cá tính, cảm xúc và câu chuyện - những yếu tố giúp thương hiệu trở nên có hồn. Một thiết kế Mascot tốt có thể truyền tải thông điệp cốt lõi, giá trị cốt lõi và thậm chí là văn hóa doanh nghiệp một cách tự nhiên. Bên cạnh đó, Mascot còn đóng vai trò như một “công cụ truyền thông” linh hoạt - có thể xuất hiện trên bao bì, chiến dịch quảng cáo, mạng xã hội hay các sự kiện offline mà không sợ nhàm chán hay khô cứng.

Hơn thế, Mascot còn là cầu nối cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Trong thời đại mà khách hàng ưu tiên trải nghiệm cá nhân hóa, thì một thiết kế Mascot biết “giao tiếp”, biết “kể chuyện” và “sống” cùng khách hàng sẽ giúp thương hiệu tạo ra kết nối sâu sắc và bền vững hơn nhiều so với những chiến dịch quảng cáo thông thường

Thiết kế Mascot trong brand marketing

Truyền tải câu chuyện thương hiệu một cách trọn vẹn qua thiết kế Mascot

Một trong những thách thức lớn nhất của thương hiệu là: làm sao để kể câu chuyện của mình một cách nhất quán, dễ hiểu và dễ nhớ? Ở đây, thiết kế Mascot không chỉ là nhân vật hoạt hình cho vui - mà chính là người kể chuyện thầm lặng nhưng mạnh mẽ nhất.

Thay vì những thông điệp dày đặc chữ nghĩa hay những triết lý dài dòng, thiết kế Mascot giúp “nhân hoá” thương hiệu. Với tạo hình mang đậm cá tính thương hiệu và những tình huống đời thường, linh vật có thể dẫn dắt người dùng khám phá từng lát cắt trong câu chuyện: từ nguồn gốc hình thành, tôn chỉ kinh doanh, cho đến cảm hứng đằng sau từng sản phẩm.

Thiết kế Mascot mang thông điệp vui vẻ, tinh nghịch, đáng yêu 

Lấy ví dụ với Mascot Chú Ong vui vẻ của Jollibee, không chỉ là biểu tượng nhận diện, mà là một nhân vật có tính cách, có “cảm xúc”. Điều này giúp Jolliebee tạo nên một sự gắn kết lâu dài với khách hàng, khiến họ luôn nhớ đến thương hiệu với sự vui vẻ, tinh nghịch và đáng yêu. Đặc biệt là với GEN Z, không cần những thông điệp “nghiêm túc” hay campain khủng, Jollibee chỉ cần một chú ong mập mạp, vui vẻ, biết nhảy và luôn xuất hiện đúng lúc đúng chỗ. Với tạo hình đáng yêu, biểu cảm sinh động và những điệu nhảy ngẫu hứng, chú ong đã trở thành biểu tượng của sự tích cực, niềm vui và sự gần gũi – đúng với tinh thần mà Gen Z yêu thích: chân thật, vui vẻ và có cá tính.

Jollibee còn khéo léo biến chú ong thành "gương mặt đại diện" không thể thiếu trong mọi hoạt động truyền thông – từ những TVC cảm động, các video viral trên TikTok, cho đến những sự kiện ngoài đời thật mà mascot này xuất hiện và… nhảy như không có ngày mai. Chính vì thế, chú ong không chỉ là một phần nhận diện, mà còn là một phần ký ức tuổi thơ và thanh xuân của nhiều bạn trẻ.

Ở Jollibee, ta thấy rõ một điều: khi Mascot không chỉ là hình ảnh - mà là một tính cách, một cảm xúc, một câu chuyện đủ “chạm” thì thương hiệu sẽ không chỉ được biết đến, mà còn được yêu thương.

Một số linh vật thương hiệu nổi bật và thành công của thiết kế Mascot 

Cùng xem qua các thương hiệu thành công với thiết kế Mascot cùng Kaiza nhé!

Thiết kế Mascot chú ong vui vẻ của Jollibee ghi dấu ấn trong lòng khách hàng bởi sự vui vẻ, tinh nghịch, đáng yêu

Thiết kế Mascot M&M ghi dấu ấn trong lòng khách hàng bởi hình dáng ngộ nghĩnh, ngọt ngào của những viên kẹo

Thiết kế Mascot Cú xanh Doulingo ghi dấu ấn trong lòng khách hàng bởi sự hài hước có phần đanh đá, tinh nghịch

Thiết kế Mascot Chú rồng thanh long ghi dấu ấn trong lòng khách hàng bởi sự độc lạ, mang signature của thương hiệu “trái thanh long có trong mỳ tôm”

Mọi chiến lược marketing hay branding đều hướng đến mục tiêu tăng doanh số. Thiết kế mascot thương hiệu cũng không phải ngoại lệ; chúng được thiết kế và sử dụng nhằm thu hút khách hàng và thúc đẩy doanh thu. Thêm vào đó, một số thiết kế Mascot thương hiệu còn được đăng ký bảo hộ, mang đến cơ hội cho doanh nghiệp kiếm lời từ việc cho phép các bên khác sử dụng hình ảnh linh vật của mình.

Thiết kế Mascot cho thương hiệu không chỉ là công cụ nhận diện mà còn là yếu tố khơi gợi cảm xúc cho khách hàng. Với sức ảnh hưởng mạnh mẽ của mạng xã hội và sự phổ biến của các biểu tượng meme, Mascot thương hiệu đang dần trở thành “vũ khí cạnh tranh hiệu quả” trong thế giới marketing hiện đại. Mascot là cầu nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng, là chiến lược dài hạn chứ không chỉ là một sản phẩm thiết kế đơn thuần. Việc thiết kế một Mascot thành công chính là kiến tạo một “gương mặt thương hiệu sống động”, giúp doanh nghiệp định vị sâu sắc hơn trong tâm trí công chúng giữa thời đại truyền thông bão hòa hình ảnh như hiện nay. 

Với dịch vụ thiết kế Mascot tại Kaiza, chúng tôi cam kết mang đến những giải pháp sáng tạo – chất lượng hàng đầu – giúp doanh nghiệp khẳng định bản sắc, kết nối cảm xúc với khách hàng và tạo dấu ấn truyền thông bền vững. Định vị thương hiệu vững chắc trên thị trường thương hiệu cạnh tranh. 

KAIZA CO.,LTD

    Điện thoại: 0837 565 828

    Email: info@kaiza.vn

    Website: www.kaiza.vn

    Fanpage: fb.com/Kaiza.vn

    Địa chỉ: 48 Hoàng Hoa Thám, Phường 5, quận Bình Thạnh, Ho Chi Minh City, Vietnam

>>>Xem thêm: Những dự án Kaiza đã thực hiện

>>>Xem thêm: MASCOT LÀ GÌ? QUY TRÌNH ĐỂ THIẾT KẾ LINH VẬT THƯƠNG HIỆU 

>>>Xem thêm: LOGO MASCOT - MỞ KHÓA TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN